{"id":2045,"date":"2022-09-13T15:42:51","date_gmt":"2022-09-13T18:42:51","guid":{"rendered":"https:\/\/patricktulio.com.br\/dev-ema\/?p=2045"},"modified":"2025-08-21T09:31:33","modified_gmt":"2025-08-21T12:31:33","slug":"capitalismo-consciente-o-que-e-pilares-esg-e-desafios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/capitalismo-consciente-o-que-e-pilares-esg-e-desafios\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Capitalismo Consciente, pilares e exemplo pr\u00e1tico"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 aplicado em muitos neg\u00f3cios, esse artigo trata sobre o Capitalismo Consciente, uma forma de repensar o capitalismo tradicional para diminuir seus impactos negativos, sobre a nossa perspectiva, uma empresa que utiliza o Capitalismo Consciente, na pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trouxemos uma explica\u00e7\u00e3o completa (e f\u00e1cil de entender!) sobre o modelo e ao fim o nosso ponto de vista, com os ganhos e todos os desafios envolvidos em fazer diferente. E tamb\u00e9m o case da Ema como um exemplo de empresa que aplica na pr\u00e1tica o capitalismo consciente como base do modelo de gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quer saber mais sobre a Ema e como aplicamos o Capitalismo Consciente no GEMA, nosso modelo de gest\u00e3o? Saiba&nbsp;Quem Somos&nbsp;e&nbsp;Fale com a gente.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-o-capitalismo\">O que \u00e9 o Capitalismo?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Capitalismo \u00e9 o modelo de como &#8221;fazer neg\u00f3cios&#8221; utilizado pela maioria das empresas desde a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial, ele trouxe muitos ganhos para a humanidade com diminui\u00e7\u00e3o da pobreza, grandes inven\u00e7\u00f5es e aumento da expectativa de vida da popula\u00e7\u00e3o. Mas o excesso de individualismo e uma vis\u00e3o de maximizar os lucros a qualquer custo, trouxeram efeitos negativos para esse modelo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas pr\u00e1ticas prejudicam o crescimento dos neg\u00f3cios, os consumidores super conectados e com muito acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o confiam nessas empresas. Quando se t\u00eam essa vis\u00e3o extrema no lucro, os colaboradores n\u00e3o se engajam em efetivamente melhorarem as entregas e os fornecedores n\u00e3o criam uma parceria de confian\u00e7a. Os envolvidos se desconectam e n\u00e3o h\u00e1 uma entrega de qualidade sustent\u00e1vel a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-o-que-e-capitalismo-consciente\">O que \u00e9 Capitalismo Consciente?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Capitalismo Consciente nasceu para repensar a forma de fazer neg\u00f3cios, mudando a forma com que os envolvidos veem e interagem com as organiza\u00e7\u00f5es. Esse modelo quer produzir mais e com mais qualidade, por\u00e9m com um foco diferente, o objetivo do neg\u00f3cio passa a ser o prop\u00f3sito maior, com o lucro como consequ\u00eancia desse prop\u00f3sito alcan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A iniciativa surgiu pela primeira vez em uma publica\u00e7\u00e3o de 1995 e ficou mais conhecido depois de 2012 com a publica\u00e7\u00e3o do livro de John Mackey, co-fundador da Whole Foods e do professor Raj Sisodia &#8221;Capitalismo Consciente: Como liberar o esp\u00edrito heroico dos neg\u00f3cios&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O livro cria uma estrutura para o modelo composta por 4 pilares interdependentes: prop\u00f3sito maior, lideran\u00e7a consciente, cultura consciente e a orienta\u00e7\u00e3o para os stakeholders.<br><br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" src=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Blog-4-pilares-gif.gif\" alt=\"\" class=\"wp-image-2046\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-uma-reflexao-sobre-a-consciencia-do-capitalismo\">Uma reflex\u00e3o sobre a &#8221;consci\u00eancia&#8221; do capitalismo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Consci\u00eancia \u00e9 um daqueles termos que normalmente temos uma no\u00e7\u00e3o do que se trata, por\u00e9m, \u00e9 complexo explicar em palavras, a defini\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de consci\u00eancia depende do campo de estudo que est\u00e1 em pauta (psicologia, filosofia, neuroci\u00eancia). Resumidamente \u00e9&nbsp;<strong>ter conhecimento de algo<\/strong>, ent\u00e3o quando falamos, por exemplo, de uma decis\u00e3o consciente, quer dizer que a decis\u00e3o foi tomada por algu\u00e9m com conhecimento das circunst\u00e2ncias e das consequ\u00eancias para si e para todos os envolvidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A consci\u00eancia \u00e9 uma caracter\u00edstica do ser humano, uma empresa consciente v\u00eam de colaboradores e lideran\u00e7as conscientes. Nessas empresas as&nbsp;<strong>Lideran\u00e7as Conscientes<\/strong>&nbsp;buscam causar um impacto maior no mundo e em seus&nbsp;<strong>Stakeholders<\/strong>, alcan\u00e7ando seu&nbsp;<strong>Prop\u00f3sito Maior<\/strong>, utilizando da&nbsp;<strong>Cultura Consciente<\/strong>&nbsp;para engajar todos a sonhar e caminhar para a realiza\u00e7\u00e3o desse sonho.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pilares-do-capitalismo-consciente\">Pilares do Capitalismo Consciente<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os quatro pilares do capitalismo consciente possuem uma forte interdepend\u00eancia, com forte liga\u00e7\u00e3o e refor\u00e7o mutuo, essas m\u00faltiplas frentes quando executadas s\u00e3o o que torna poss\u00edvel a realiza\u00e7\u00e3o e o alcance do prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-proposito-maior\">Prop\u00f3sito Maior<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O prop\u00f3sito maior \u00e9 a ess\u00eancia do modelo de capitalismo consciente, ele que muda a l\u00f3gica de neg\u00f3cio. Ter um prop\u00f3sito al\u00e9m do lucro, busca que o neg\u00f3cio tenha um impacto maior no mundo. Esse prop\u00f3sito \u00e9 um sonho que engaja e gera mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No capitalismo consciente, o lucro \u00e9 consequ\u00eancia do alcance desse objetivo maior, em que um produto\/servi\u00e7o gera valores diversificados para as partes envolvidas e resolve um problema existente no mundo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo produto\/servi\u00e7o precisa gerar valor para quem consome, resolvendo uma necessidade desse algu\u00e9m, mas ter um prop\u00f3sito \u00e9 uma decis\u00e3o do neg\u00f3cio. De levar essa necessidade al\u00e9m, usando o prop\u00f3sito como norte na estrat\u00e9gia e fator mais importante nas decis\u00f5es, utilizando todas as decis\u00f5es como passos rumo a realiza\u00e7\u00e3o do sonho (por mais dif\u00edcil que seja).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parte de encontrar o prop\u00f3sito \u00e9 se conectar com a ess\u00eancia do neg\u00f3cio e encontrar a mudan\u00e7a que voc\u00ea quer deixar no mundo. Por que o neg\u00f3cio surgiu? Como resolver um problema real da sociedade (econ\u00f4mico, ambiental ou social)?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alguns exemplos de empresas com prop\u00f3sito para te inspirar nessa jornada:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Whole Foods: Nutrir as pessoas e o planeta. Ajudando as pessoas a serem mais saud\u00e1veis, viver bem come\u00e7a com comer bem;<\/li>\n\n\n\n<li>Natura: Promover o bem-estar-bem &#8211; rela\u00e7\u00f5es harmoniosas do indiv\u00edduo consigo mesmo, com os outros e com a natureza;<\/li>\n\n\n\n<li>Google: Organizar as informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no mundo e torn\u00e1-las acess\u00edveis e \u00fateis para todas as pessoas;<\/li>\n\n\n\n<li>Patagonia (roupas esportivas): Estamos no neg\u00f3cio para salvar nosso planeta natal;<\/li>\n\n\n\n<li>Ema: Simplificar a gest\u00e3o empresarial com pessoas apaixonadas pelo que fazem.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-orientacao-para-os-stakeholders\">Orienta\u00e7\u00e3o para os Stakeholders<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na maioria das organiza\u00e7\u00f5es o principal objetivo do neg\u00f3cio \u00e9 gerar resultados financeiros para os donos, acionistas e investidores, ent\u00e3o o neg\u00f3cio \u00e9 orientado para os acionistas, j\u00e1 o Capitalismo Consciente acredita que o neg\u00f3cio tem que criar valor (financeiro ou n\u00e3o) para todos os stakeholders do neg\u00f3cio, al\u00e9m do retorno financeiro, pode envolver retorno mental, espiritual, social, cultural, filos\u00f3fico e \u00e9tico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os stakeholders s\u00e3o as partes interessadas, s\u00e3o todas as pessoas e organiza\u00e7\u00f5es impactadas de forma direta ou indireta pelas decis\u00f5es e resultados da empresa, os principais s\u00e3o: colaboradores, clientes, fornecedores, sociedade, governo e acionistas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As rela\u00e7\u00f5es do neg\u00f3cio com os stakeholders s\u00e3o respons\u00e1veis pelas gera\u00e7\u00e3o e entrega de resultados do neg\u00f3cio, ent\u00e3o o objetivo dessa mudan\u00e7a \u00e9 criar um ecossistema sustent\u00e1vel com rela\u00e7\u00f5es ganha-ganha que mantenham poss\u00edvel o crescimento saud\u00e1vel e sustent\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estar com a &#8221;Orienta\u00e7\u00e3o para os Stakeholders&#8221; \u00e9 encontrar os interesses dessas partes com o seu neg\u00f3cio, criar relacionamentos saud\u00e1veis e buscar com as decis\u00f5es os melhores resultados para todas as partes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-lideranca-consciente\">Lideran\u00e7a Consciente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O l\u00edder \u00e9 aquela pessoa que na equipe influencia o comportamento dos demais rumo a um objetivo. O bom l\u00edder, segundo o autor Robert Greenleaf, \u00e9 primeiro um bom servo, ele se concentra no &#8221;n\u00f3s&#8221; e n\u00e3o s\u00f3 no &#8221;eu&#8221; com foco, transpar\u00eancia, coordena\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o com o time.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m do l\u00edder influenciador, toda empresa possu\u00ed lideran\u00e7as com poder de decis\u00e3o e esses lideres s\u00e3o essenciais para que o capitalismo consciente seja aplicado e consolidado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma lideran\u00e7a consciente acredita no prop\u00f3sito e toma as decis\u00f5es dif\u00edceis rumo a esse prop\u00f3sito, al\u00e9m de influenciar o time gera comportamentos positivos e incentiva uma cultura saud\u00e1vel de resultado e \u00e9 totalmente respons\u00e1vel pelo desempenho da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cultura-consciente\">Cultura Consciente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A cultura organizacional \u00e9 como as pessoas da organiza\u00e7\u00e3o interagem e se estruturam. Essa cultura \u00e9 a ess\u00eancia da empresa, a forma com que as coisas s\u00e3o feitas no neg\u00f3cio e o conjunto de caracter\u00edsticas incentivadas nos colaboradores. Ela pode ser diferencial competitivo e \u00e9 determinante no sucesso do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma cultura consciente refor\u00e7a os valores essenciais e o prop\u00f3sito. Alinha\/coordena os stakeholders e d\u00e1 um direcionamento ao prop\u00f3sito, \u00e9 a cola que envolve todos ao prop\u00f3sito elevado. A cultura \u00e9 refor\u00e7ada pelas pr\u00e1ticas da lideran\u00e7a e do gest\u00e3o de pessoas, no recrutamento, nas bonifica\u00e7\u00f5es e nos desligamentos, o que voc\u00ea est\u00e1 incentivando com essas pr\u00e1ticas?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As pr\u00e1ticas de gest\u00e3o e a estrutura da empresa podem moldar as pr\u00e1ticas dos colaboradores, pens\u00e1-las com cuidado pode ajudar a melhorar a cultura organizacional do seu neg\u00f3cio. A empresa \u00e9 transparente quanto aos resultados? Incentiva e facilita a comunica\u00e7\u00e3o? Qual a forma de avalia\u00e7\u00e3o de desempenho? T\u00eam programas\/ferramentas para desenvolvimento de inova\u00e7\u00f5es?<br><br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" src=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Cultura-consciente2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2051\" srcset=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Cultura-consciente2.jpg 800w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Cultura-consciente2-300x150.jpg 300w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Cultura-consciente2-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-esg-o-que-e-e-qual-a-relacao-com-o-capitalismo-consciente\">ESG: o que \u00e9 e qual a rela\u00e7\u00e3o com o Capitalismo Consciente?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/esg-o-que-e-pilares-e-como-aplicar-no-seu-negocio\/\">ESG&nbsp;<\/a>\u00e9 uma sigla do ingl\u00eas, que significa&nbsp;<em>environmental, social and governance<\/em>, que na tradu\u00e7\u00e3o direta s\u00e3o as pr\u00e1ticas ambientais, sociais e de governan\u00e7a, a sigla vem ficando mais famosa pelo interesse do setor financeiro sobre as pr\u00e1ticas de sustentabilidade das grandes organiza\u00e7\u00f5es (principalmente aquelas listadas na bolsa).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 que essas pr\u00e1ticas trazem mais competitividade para as empresas, mas elas n\u00e3o devem se resumir a essas grandes empresas, porque representam para qualquer empresa excelentes resultados mostrando solidez, custos mais baixos e maior reputa\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os crit\u00e9rios de ESG est\u00e3o ligados aos ODS, os Objetivos de Desenvolvimento Sustent\u00e1vel da ONU que buscam acabar com a pobreza, proteger o meio ambiente e o clima e garantir que as pessoas em todos os lugares, possam desfrutar de paz e de prosperidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A tend\u00eancia da maior aplica\u00e7\u00e3o do ESG indica um movimento do mercado global de dar mais import\u00e2ncia para os impactos dos neg\u00f3cios e da insustentabilidade do capitalismo atual, diretamente relacionado aos objetivos do capitalismo consciente, a maior diferen\u00e7a \u00e9 realmente a \u00eanfase ainda no lucro que no capitalismo consciente \u00e9 alterada para o prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-exemplo-pratico-capitalismo-consciente-na-ema\">Exemplo Pr\u00e1tico: Capitalismo Consciente na Ema<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Ema foi fundada em 2005 para ser uma empresa diferente voltada para pessoas felizes que simplificam a gest\u00e3o empresarial, acreditamos que quando simplificamos a gest\u00e3o as empresas podem elevar seus resultados, criando um ciclo virtuoso que melhora a vida dos cidad\u00e3os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No in\u00edcio do neg\u00f3cio, gerenciar era um desafio, n\u00e3o conhec\u00edamos o capitalismo consciente e por termos um prop\u00f3sito maior muitas das decis\u00f5es iam contra o senso comum dos neg\u00f3cios e o capitalismo tradicional, instintivamente criamos nossas pr\u00f3prias pr\u00e1ticas de gest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando conhecemos o Capitalismo Consciente atrav\u00e9s do livro escrito pelo Mackey e pelo Prof. Sisodia, encontramos um modelo que ia muito de encontro as pr\u00e1ticas que j\u00e1 utiliz\u00e1vamos aqui na Ema e decidimos usar o modelo como base da nossa gest\u00e3o (o modelo GEMA).<br><br><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ema.net.br\/midia\/2022\/09\/4107\/anexo_4107_862.jpg\" alt=\"\"><br>Come\u00e7amos a partir dos 4 pilares a estruturar outras pr\u00e1ticas que fossem de encontro ao modelo e facilitassem a comunica\u00e7\u00e3o com nosso time (o Bandooo), esclarecendo os pilares e nosso prop\u00f3sito. Foi nessa iniciativa que nasceu o fluxo de sustentabilidade, que esclarece as prioridades e nossas entregas de valor para os nossos stakeholders.<br><br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" src=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Fluxo-de-sustentabilidade.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2052\" srcset=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Fluxo-de-sustentabilidade.jpg 800w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Fluxo-de-sustentabilidade-300x150.jpg 300w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Fluxo-de-sustentabilidade-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No decorrer dos anos alguns fatos marcaram nossa hist\u00f3ria e nossa busca por prop\u00f3sito com o Bandooo sendo protagonista, reafirmando nossa uni\u00e3o e de que estamos realmente no caminho certo, destacamos algumas delas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quando nos mudamos para a atual sede, em 2008, ela era uma f\u00e1brica abandonada, os colaboradores foram informados e envolvidos na decis\u00e3o, mas haviam muitas coisas a serem feitas, o Bandooo se disponibilizou prontamente a viabilizar a mudan\u00e7a para economizarmos com frete, atuando tamb\u00e9m desde a limpeza do local at\u00e9 os servi\u00e7os de pedreiro, eletricista e marceneiro.<\/li>\n\n\n\n<li>O protagonismo surgiu tamb\u00e9m na constru\u00e7\u00e3o do nosso recanto de descanso e quando passamos por um alagamento, arrega\u00e7ando as mangas para fazer o melhor pelo bem do grupo.<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00e7\u00f5es de ajuda a quem precisa surgiram muitas vezes no pr\u00f3prio Bandooo, de criamos vaquinhas para ajudar associa\u00e7\u00f5es ou pessoas que est\u00e3o passando por momentos delicados, a ponto de isso se tornar uma pr\u00e1tica comum com um calend\u00e1rio de A\u00e7\u00f5es Sociais do Bandooo, em que usamos a empresa como plataforma para o time (quando quiser) contribuir com quem precisa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-desafios-do-capitalismo-consciente-na-pratica\">Desafios do Capitalismo Consciente na Pr\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Escrito por Andr\u00e9 Marchioro | CEO e cofundador da Ema<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos maiores desafios de aplicar esse modelo de gest\u00e3o \u00e9 que estamos remando contra a mar\u00e9, n\u00e3o tivemos muitas empresas para nos inspirar, as grandes empresas que s\u00e3o famosas pelo capitalismo consciente vivem realidades diferentes de capital aberto, segmentos muitos distintos e mostram muitas vezes somente as &#8221;flores&#8221; do modelo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m \u00e9 um desafio encontrar prestadores de servi\u00e7o e consultores de gest\u00e3o com quem possam trocar e aprender, que acreditem no capitalismo consciente, ent\u00e3o a maioria dos aprendizados da nossa gest\u00e3o veio da pr\u00e1tica, de aprendizados e erros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No in\u00edcio o que causou muita, muita dificuldade \u00e9 que a Ema nasceu para pessoas felizes e por essa filosofia em certo ponto da trajet\u00f3ria chegamos quase a uma filantropia, sem resultados financeiros que sustentassem o neg\u00f3cio, sem investimento externo e sem &#8221;heran\u00e7as&#8221; para investir. Mas com os anos, o crescimento, uma alta demanda de investimento exigiu que come\u00e7\u00e1ssemos a pensar no lucro, que precisava financiar a empresa, para distribuirmos mais e para gerar mais valor para os colaboradores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro ponto importante para destacar \u00e9 a diferen\u00e7a entre uma empresa consciente e um&nbsp;<strong>colaborador consciente<\/strong>, uma coisa \u00e9 a empresa ter esse prop\u00f3sito outra \u00e9 encontrar colaboradores que realmente acreditem nisso, no inicio o colaborador se apaixona, mas no decorrer as intera\u00e7\u00f5es ficam mais dif\u00edceis, mais mec\u00e2nicas passam a ser realmente fun\u00e7\u00e3o\/sal\u00e1rio. Segundo a nossa experi\u00eancia levamos no m\u00ednimo 1 ano para ter uma percep\u00e7\u00e3o real se o colaborador acredita no capitalismo consciente e no prop\u00f3sito, mas o ideal \u00e9 de 3\/4 anos. Essa ades\u00e3o maior na felicidade e qualidade de vida vem de colaboradores que tenham passado por outras empresas e j\u00e1 tenham sofrido no capitalismo tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo dia a lideran\u00e7a toma dezenas de decis\u00f5es, nosso \u00faltimo ponto \u00e9 sobre o desafio de em cada decis\u00e3o pensar no &#8221;n\u00f3s&#8221;=empresa\/stakeholders e n\u00e3o no &#8221;eu&#8221;=interesses pessoais, de realmente tornar essa cultura consciente de compartilhamento de conhecimento e informa\u00e7\u00f5es, incentivar a autonomia dos colaboradores. De ser consciente sobre os pilares, o prop\u00f3sito e a cultura, tomando as decis\u00f5es nessa dire\u00e7\u00e3o de consci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o o capitalismo consciente ele n\u00e3o \u00e9 um um slogan, n\u00e3o \u00e9 um modelo. Eu costumo dizer que ele \u00e9 um lema, um estilo de vida, \u00e9 muito mais do que um simples modismo, \u00e9 algo que precisa ser vivenciado, porque se as pessoas n\u00e3o sentirem ele \u00e9 s\u00f3 marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como bem contribuiu o Beto Colombo, peregrino, filos\u00f3fico cl\u00ednico e fundador da Anjo Qu\u00edmica, no pref\u00e1cio no livro que escrevi &#8221;O Lado Humano da Gest\u00e3o&#8221; sobre a trajet\u00f3ria da Ema e a cria\u00e7\u00e3o do GEMA:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8221;Mas n\u00e3o nos enganemos. N\u00e3o se trata de ir atr\u00e1s de um sonho ing\u00eanuo ou de uma utopia. As mudan\u00e7as devem ser muito bem planejadas e o destino final definido com a maior precis\u00e3o poss\u00edvel. E, como todas as grandes transforma\u00e7\u00f5es, esta tamb\u00e9m n\u00e3o ser\u00e1 nada f\u00e1cil. A busca pela ess\u00eancia fatalmente nos coloca frente a frente com nossas maiores ang\u00fastias e, muitas vezes, provoca dor e sofrimento &#8211; um mal-estar tempor\u00e1rio que ser\u00e1 largamente compensado no futuro, quando a transposi\u00e7\u00e3o estiver consolidada.&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Escrito por Ana Julia Cabreira | Marketing da Ema<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Usando o gancho do &#8221;\u00e9 s\u00f3 marketing&#8221; do texto do Andr\u00e9, quero contribuir sobre os desafios de se fazer Marketing em uma empresa que aplica Capitalismo Consciente, o paradigma do marketing principalmente nessa era de Marketing Digital, muitas f\u00f3rmulas m\u00e1gicas e algoritmos que ditam o que funciona e o que n\u00e3o funciona, \u00e9 o desafio de resultado no curto prazo vs o prop\u00f3sito a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Construir um posicionamento de marca que realmente comunique nosso prop\u00f3sito, mas que atinja as pessoas, estando dentro dos melhores &#8221;padr\u00f5es&#8221; poss\u00edveis para os algoritmos e tenha performance para que mais pessoas conhe\u00e7am a Ema. A empresa ainda precisa de retornos comerciais ent\u00e3o despertar interesse e gerar desejo nos nossos futuros clientes sem perder o prop\u00f3sito e nossa ess\u00eancia tamb\u00e9m \u00e9 um dos desafios constantes do marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com um pilar de &#8221;Cultura Consciente&#8221; o endomarketing se torna uma ferramenta essencial para engajar o time no prop\u00f3sito, indo muitas vezes al\u00e9m do script de &#8221;storytelling&#8221; e buscando comunicar realmente nossa ess\u00eancia. Usamos analogias como ao livro &#8221;O Pequeno Pr\u00edncipe&#8221; e &#8221;Alice no Pa\u00eds das Maravilhas&#8221;, usando tamb\u00e9m muitas frases de pessoas hist\u00f3ricas que fizeram a diferen\u00e7a na humanidade como Gandhi e Madre Tereza de Calcut\u00e1, aqui surge um novo crit\u00e9rio da comunica\u00e7\u00e3o &#8221;Arrepiar o pelo do bra\u00e7o&#8221; mostrando a import\u00e2ncia de realmente criarmos essa conex\u00e3o emocional para conectar o time ao prop\u00f3sito.<br><br><a href=\"https:\/\/ema.net.br\/livro-o-lado-humano-da-gestao?utm_source=blog&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=capitalismo_consciente&amp;utm_term=banner_livro\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"200\" src=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Banner-livro.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2056\" srcset=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Banner-livro.jpg 800w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Banner-livro-300x75.jpg 300w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Banner-livro-768x192.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-capitalismo-consciente-resumo\"><strong>Capitalismo Consciente Resumo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Capitalismo Consciente \u00e9 uma forma de repensar o Capitalismo, com o foco em um prop\u00f3sito e n\u00e3o mais somente no lucro. A aplica\u00e7\u00e3o do capitalismo consciente se baseia em 4 pilares:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Prop\u00f3sito Maior: o grande sonho, o neg\u00f3cio ajuda a resolver um problema real da sociedade.<\/li>\n\n\n\n<li>Orienta\u00e7\u00e3o para os Stakeholders: gerar valor para todas as partes envolvidas no neg\u00f3cio, n\u00e3o s\u00f3 para os acionistas.<\/li>\n\n\n\n<li>Lideran\u00e7a Consciente: l\u00edderes que acreditam no prop\u00f3sito, contagiam o time e ajudam o neg\u00f3cio a chegar l\u00e1.<\/li>\n\n\n\n<li>Cultura Consciente: \u00e9 respons\u00e1vel por engajar os stakeholders rumo ao prop\u00f3sito<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" src=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Resumo-4-pilares.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2055\" srcset=\"https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Resumo-4-pilares.jpg 800w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Resumo-4-pilares-300x150.jpg 300w, https:\/\/emasistemas.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/Resumo-4-pilares-768x384.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Quer saber mais sobre a Ema e como aplicamos o Capitalismo Consciente no GEMA, nosso modelo de gest\u00e3o?&nbsp;Saiba&nbsp;Quem Somos&nbsp;e&nbsp;Fale com a gente.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 aplicado em muitos neg\u00f3cios, esse artigo trata sobre o Capitalismo Consciente, uma forma de repensar o capitalismo tradicional para diminuir seus impactos negativos, sobre a nossa perspectiva, uma empresa que utiliza o Capitalismo Consciente, na pr\u00e1tica. 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